【类型】文献

【题名】泛娱乐文化生态视角下非遗IP版权运营策略探究

【作者】汤书昆，郑久良

【关键词】 IP 版权运营 泛娱乐 非物质文化遗产 文化生态

【摘要】泛娱乐是互联网时代的跨领域、多平台消费经济生态圈,核心是IP的形塑与延伸。在泛娱乐文化生态背景下,非物质文化遗产(以下简称“非遗”)IP呈现出强大的生命力,推动非遗IP版权运营不失为非遗传统文化当代保护、传承和活力激发的有效路径。本文总结了非遗IP版权在出版与乡土教育领域横向延伸和纵向跨界的运营现状,并对泛娱乐运营的趋势进行研判,探讨了其在运营过程中存在的非遗IP垂直领域深耕不足、“头部资源”品牌效应甚微和IP联动发展的商业模式不明晰等问题,提出当前若干版权运营优化策略。

【年份】2020

【期号】第5期

【作者单位】中国科学技术大学科技传播与科技政策系

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