【类型】文献

【题名】奢侈品视角下“非遗”类艺术品的生成与市场化运作研究

【作者】俞钰凡，尹可昕，彭桂芳

【关键词】 市场营销 奢侈品 “非遗”类艺术品 非物质文化遗产

【摘要】非遗类艺术品指的是利用非物质文化遗产在文化艺术上的特色,运用非遗元素(主要是形象与技艺)制造的,反映传统文化内涵的适合当代生活方式的艺术品。"非遗类"艺术品作为一种包含物质劳动和精神劳动的产品,和奢侈品同样具有悠久的历史、纯手工制作、象征意义和非必需性等特征。从"文化生产"的角度探讨"非遗"类艺术品的生产机制对于非物质文化遗产的传承与保护具有重要的价值与意义。"非遗"类艺术品的生成机制包括产品化、市场化、恒定化与活态化。"非遗"类艺术品的市场化运作关键在于其奢侈品定位的确立,通过完善创新与利用机制,打造优质的文化产品,这意味着必须深刻了解它能够实践的天性和自发性。另外,还要制定有距离感的价格和独特的传播策略。对于改变心态,价格是一个决定性的因素。而且,非遗文化产品必须是感官的全方位的体验。

【年份】2020

【期号】第6期

【作者单位】武汉轻工大学艺术与传媒学院

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