【类型】文献

【题名】新媒体语境下非物质文化遗产的营销分析——以宣纸在抖音平台的宣传为例

【作者】陈雪莲，王申

【关键词】 非物质文化遗产 抖音平台 宣纸 SWOT

【摘要】随着各种新兴产业的诞生,非物质文化遗产面临着巨大的冲击和挑战,有些甚至因为一代老手艺人的逝世而濒临消失.然而近年来,互联网技术的发展及数字化技术的普遍应用使得新媒体营销尤其是短视频营销大放异彩,这在实现其商业价值的同时对非遗进行了保护和传承.本文以宣纸为例基于SWOT分析浅谈其在抖音平台中的营销策略.

【年份】2020

【期号】第10期

【作者单位】山东现代学院

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