奢侈品视角下“非遗”类艺术品的生成与市场化运作研究 2020-06-01

非遗类艺术品指的是利用非物质文化遗产在文化艺术上的特色,运用非遗元素(主要是形象与技艺)制造的,反映传统文化内涵的适合当代生活方式的艺术品。"非遗类"艺术品作为一种包含物质劳动和精神劳动的产品,和奢侈品同样具有悠久的历史、纯手工制作、象征意义和非必需性等特征。从"文化生产"的角度探讨"非遗"类艺术品的生产机制对于非物质文化遗产的传承与保护具有重要的价值与意义。"非遗"类艺术品的生成机制包括产品化、市场化、恒定化与活态化。"非遗"类艺术品的市场化运作关键在于其奢侈品定位的确立,通过完善创新与利用机制,打造优质的文化产品,这意味着必须深刻了解它能够实践的天性和自发性。另外,还要制定有距离感的价格和独特的传播策略。对于改变心态,价格是一个决定性的因素。而且,非遗文化产品必须是感官的全方位的体验。

万载花炮市场的开拓 2021-08-26

万载花炮市场的开拓

长治堆锦非物质文化遗产网络营销模式对策 2020-06-01

堆锦曾在1915年荣获太平洋万国巴拿马博览会银质奖,并且列入国家级非物质文化遗产(简称“非遗”)保护名录。堆锦把丝绸、锦缎用极具立体感的形式诠释出传统的国画和雕塑艺术,在长治堆锦博物馆里,诸如《天之娇子》、《素衣观音》、《夜读春秋》、《意气风发》、《花开富贵》等作品,一幅幅充满了立体感,花鸟逼真诱人,人物形神合一,享有“立体国画”和“软体浮雕”的美誉。然而,现在网上购物盛行,堆锦民间艺术品也面临着文化传承与市场营销的困境,长治堆锦如何实现网络营销也是必须面对的课题。

交行私人银行打造圈层化营销新模式 2020-06-01

作为庆祝交通银行创立110周年及推岀私人银行业务10周年的重头戏,交通银行"百年交行致敬非遗”系列活动聚焦超高净值私人银行客户普遍感兴趣的非物质文化遗产领域,线上推出系列纪录片《讲究》,线下建立超高净值客户深度文化品鉴平台,通过线上线下资源整合,积极探索圈层化营销新模式,成功助推超高净值客户业务拓展,引发市场热切关注。

交通银行私人银行打造圈层化营销新模式 2020-06-01

8月13日，由交通银行与爱奇艺联合出品的纪录片《讲究》第四季正式收官。交通银行“百年交行，致敬非遗”系列活动聚焦超高净值私人银行客户普遍感兴趣的非物质文化遗产领域，线上推出系列纪录片《讲究》，线下建立超高净值客户深度文化品鉴平台，通过线上线下资源整合，积极探索圈层化营销新模式，成功助推超高净值客户业务拓展。